可口可乐连续推出昵称瓶、歌词瓶

2020-01-12 08:39

数字时代,品牌在互联网上的信息存量、好感度,以及与网友的互动关系和连接活跃度已经成为衡量品牌健康度的重要指标,也为企业的营销决策提供必要的参考。另外,无论是可口可乐的歌词瓶,还是脉动的“将卖萌进行到底”,抑或是加多宝赞助中国好声音。如何调动数字化的年轻一代与品牌进行互动,在营销玩法上推陈出新,更好地提升与网友的连接活跃度,更有效地积累数字资产已经成为广告主必须认真审视的问题。

可口可乐与百事可乐谁更受网友欢迎?加多宝和王老吉谁是真正的凉茶老大?2014年,饮料品牌在数字领域的表现究竟如何? 11月19日,百度与华通明略联合发布了2014品牌数字资产榜,在非酒精类饮料10强榜单中,可口可乐的领导地位仍然不可撼动,加多宝通过《中国好声音》积累了线上线下的强大声量拿下第二,红牛则借助《变形金刚4》等系列植入营销获得季军。

在百年的角逐中,可乐双雄向来是不相上下的,在这份榜单上,可口可乐以1581m的资产总值排名第一,百事可乐以884m的资产总值暂列第四。多年来,作为饮料行业当之无愧的先驱和“老大哥”,可口可乐的江湖地位可不仅仅是砸钱做广告维持长盛不衰的,其对新的营销手段和新的媒体形态的运用,也是令人称道的。自2013年以来,可口可乐连续推出“昵称瓶”、“歌词瓶”,引发粉丝的狂热追捧,拉进了品牌与消费者的距离;为了打消人们对“可乐致癌”谣言的质疑和顾虑,可口可乐联手百度,发起了一场声势浩大的趣味答题活动,将有关可口可乐那些易被忽视的冷知识变成与网友互动的桥梁。

作为榜单黑马,脉动的表现也是可圈可点的。面对以户外活动人群为主体的目标受众,脉动借助“状态不佳、坑到下家”的品牌主张开启了一场“大尺度”的卖萌之旅;在世界杯期间,脉动联合“神奇教练”米卢,组建“中国脉萌队”,这让国内球迷在无缘世界杯的寂寥之余多了一些放肆玩耍的理由;脉动的“别哭体”更是将卖萌玩到了极致,引爆了世界杯的全民娱乐话题,这或许也是脉动的品牌好感度在10强中高居榜首的关键原因吧。

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